先把自己活成一個品牌，再來學其他技能——給總覺得學不夠卻越學越慌的你
- 蘆薈2寶爸
- 4月11日
- 讀畢需時 5 分鐘
那天在咖啡廳聽到隔壁桌的對話：「我上個月報名了短影音課程，這週又要開始學AI繪圖，可是總覺得自己像在蒐集寶可夢...」
我差點轉頭接話：「嘿，我懂！我以前也這樣。」
這幾年看過太多人（包括我自己）掉進「技能松鼠症」的坑——瘋狂囤積各種知識乾貨，硬碟裡躺著沒看完的課程，書架上堆著只翻前兩章的書。最後變成什麼都會一點，但說到「我是誰？」「我能提供什麼獨特價值？」反而說不清楚。
今天想用我被市場揍了五年才領悟的血淚經驗，跟你聊聊為什麼「先打造個人IP」比「學更多技能」重要十倍。放心，不會叫你買課或追蹤IG（笑），純粹是過來人的深夜真心話。
目錄
一、為什麼你學得越多，焦慮感越重？
先說個真實故事：2021年我同時在做這些事——
- 每週上架2支YouTube影片
- 每天寫3000字長文
- 每月開3-4場直播
- 還報名了自我成長課程+社群行銷課
表面看起來超充實對吧？但你知道那時候我每天睜開眼的第一個念頭是什麼嗎？
「乾！今天到底要先做哪件事？」
就像你同時拿著五把不同鑰匙，卻找不到哪把能打開眼前的門。更慘的是，當我終於做出點成績，觀眾的反應是：「你的內容很好，但...你到底是教寫作的？還是教個人品牌？還是創業導師？」
這時候我才驚覺：「當你自己都說不清自己是誰，別人怎麼可能記住你？」
二、那些沒人告訴你的IP真相
1. 技能會貶值，但IP像老酒越陳越香
曾經有一位60歲的會計阿姨，她只做一件事：用LINE貼圖教中小企業「怎麼用Excel記帳才不會被國稅局找麻煩」。
她不會拍抖音、不懂AI、網站陽春到像1990年代的產物。但光靠每月一封電子報，客單價從3000元漲到8萬元。為什麼？因為她把自己活成「Excel記帳界的老媽」這個IP。
反觀那些追著熱門技能跑的人（包括五年前的我），就像天天在換最新款手機——很潮，但永遠在從零開始。
2. 沒有IP的學習，根本是往破洞的水桶倒水
我學過文案寫作、剪輯、SEO、FB廣告投放...但真正讓收入翻倍的，反而是「停下來整理人生故事」的那三個月。
當我寫完「100個為什麼」清單（後面會教你怎麼做），才發現：
- 被問最多的不是寫作技巧，而是「怎麼把專業變成故事」
- 真正擅長的不是教方法，而是幫人挖出被忽略的自身價值
那些付費課程沒教的東西，反而成了我的超能力。
3. IP不是人設，是「價值過濾器」
很多人怕做IP就要裝逼、立人設。其實正好相反！我的工程師客戶阿國就是典型案例：
他原本覺得自己「只是個寫程式的」，硬學業務技巧反而尬到爆。後來我逼他做兩件事：
1. 在每個技術文章開頭加一段「這功能可以幫你少加幾天班」
2. 每週發一篇「PM絕對看不懂的工程師冷笑話」
結果呢？三個月後客戶自己找上門：「我們就需要你這種懂工程師思維的顧問！」
這就是IP的魔法——當你夠鮮明，對的人會自己帶著錢包來敲門。
三、三步驟找到你的「IP原廠設定」
與其報名新課程，不如先花三天做這些事：
▍Step1：挖出你的「被問體質」
拿出手機備忘錄，回答這題：「過去三年，朋友/同事最常因為什麼事找你商量？」
我自己的答案意外地樸實：
- 幫人把複雜觀念變得好懂（所以才開始寫作）
- 總能從失敗經驗挖出可用方法（因為我人生超常跌倒）
- 擅長把B級素材組合成A級內容（窮小孩的生存技能啊）
這些「你覺得理所當然」的能力，往往就是IP的最佳起點。
▍Step2：設計你的「啊哈金句」
別被「金句」嚇到，其實就是：「你每次說完，對方會眼睛發亮的那句話」
舉例：
- 我的版本：「所謂乾貨，其實是別人消化過的嘔吐物」
- 烘焙師客戶：「真正的甜點，是連糖尿病醫師都想偷吃」
- 健身教練：「我不是要你練出腹肌，是練出偷吃宵夜的本錢」
這句子的威力在於——當有人需要相關服務時，腦中會自動跳出你的聲音。
▍Step3：啟動「最小可行性輸出」
與其規劃完美的內容日曆，不如每天做這件事：
睡前用手機錄60秒語音，主題是：「今天遇到最幹的事，教會我什麼？」
堅持30天後你會發現：
1. 慢慢能從日常碎念中提煉出觀點
2. 自然養成「把經驗轉化成內容」的肌肉記憶
3. 最重要的是——找到自己真正的說話腔調
四、關於IP的常見迷思
Q：我還沒有專業，能做IP嗎？
A：我合作過最紅的IP案例，是個專門教人「怎麼用便利貼整理房間」的家庭主婦。她的專業不是收納技巧，而是「讓懶人連便利貼都懶得撕」的極簡哲學。
Q：做IP是不是要一直曝隱私？
A：其實你可以學我客戶老張。這個中年大叔只做三件事：
1. 每週發一篇「幫兒子改作文」的過程
2. 把客戶來信整理成「職場爸味語錄」
3. 每年拍一張和同件格子襯衫的合照
照樣接到出版社出書邀約。
Q：如果中途想轉型怎麼辦？
A：這正是IP最大的優勢！我的健身教練朋友，從「減脂狂人」轉型成「壓力管理教練」，反而業績翻倍。因為老粉見證他的轉變，新粉覺得他更真實。
五、寫在最後：給五年後的你
現在請想像這個場景：五年後的深夜，有人傳訊息感謝你：「因為你當時那篇關於 OO 的文章，改變了我的人生...」
那個 OO 會是什麼？
是「怎麼用ChatGPT寫爆款文案」？
還是「如何找到自己的存在價值」？
答案，就藏在今天的選擇裡。
與其繼續當知識倉鼠，不如現在開始——
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